自社の顧客データベース。通信販売にとっては重要なリスト。日本通信販売協会加盟企業の平均顧客保有数は200万人に達する。100万人以上のハウス・リストを持っていないと総合的に商品を扱うことはむずかしいといわれている。（→アウトサイド・リスト、コンパイルド・リスト）
