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通信販売の経営指標に関する法則。商品原価を3割、販売促進費を3割、その他の経費と利益を4割に収めるのが良いとする法則。とくに、商品原価や販売促進費を低く抑えることが、通信販売を成功させる秘訣である。これに対して、健康食品では原価率を抑え、１・５・４の法則とか２・５・３の法則といわれている。