広告に接触して受ける心理的変容プロセスの古典的仮説でE.S.ルイスにより提唱された。Attention（注意）、Interest（興味）、Desire（欲求）、Memory（記憶）。Action（行動）の頭文字をとったもの。広告接触において最初に広告や広告商品への注目から始まり、興味を抱き欲求が喚起され、記憶され、最後の段階で行動を完結するという広告効果の段階モデルである。
