１００年に一度の不況と言われる中、比較的影響を受けにくい、年金受給者であるシニアが脚光を浴びている。といって、安易にシニアマーケットへの参入を試みると失敗することにもなりかねない。シニアの生活行動をしっかり分析しないで、参入するからだ。
シニア向け商品の的確な開発や広告活動を実施するためには、シニアの生活実態を十分把握する必要がある。
そこで、今回は、シニアマーケティングに強い、株式会社ジー・エフが行っている調査の「シニア世代における広告媒体接触度調査」（２００９年２月実施）から、シニアの関心時とメディアへの接触状況分析データの中から一部抜粋して紹介する。
６０代では、雑誌・書生関連が１位、旅行関連が２位だが、他世代と比べ特に関心が高い
シニア層は新聞への関心が高い。では、ジャンル別にどの新聞広告に関心が高いかを調査したところ、６０代では、１位：「雑誌・書籍関連」３０．９％、２位：「旅行関連」２５．９％、３位：「健食・健康器具関連」１２．２％の順となった。特に、「旅行関連」は全世代で最も高い。「健食・健康器具関連」も、比率は高くないが、全世代で最も高い。
また、７０代以上も、ベスト３の順位は同じだが、「旅行関連」の比率は８％も低下している。
６０代の商品購入時の参考媒体はテレビ、紹介、雑誌など幅広い
一方、商品購入時における参考媒体は、６０代では１位：「テレビ」１６．２％、２位：「家族・知人からの紹介」１５．２％、３位：「雑誌・フリーパーパー」１３．２％、４位「カタログ・ＤＭ」１２．２％と％に差が少く、幅広い。
これに対して、７０代以上になると、１位：「テレビ」２２．０％、２位：「カタログ・ＤＭ」２０．５％、３位：「雑誌・フリーペーパー」１４．２％、４位：「家族・知人からの紹介」１２．３％と、テレビやカタログへの比率が高まるとともに、６０代とは違う順位となり、接触媒体が少なくなる。
さすが、４０代に２８％と高い「インターネット」は、６０代で９．１％、７０代以上では、わずか１．９％となっている。
http://www.senior-promo.com/wordpress/wp-content/uploads/2009/06/senior_kokoku.pdf
